"福文化"催生彩票馈赠 新年礼物送彩票

　　蔡老师的新年礼物

　　家住荔湾区的蔡老师买了一些书籍给亲友作新春礼物，儿子提醒她，送书虽好，可是书与“输”谐音，作为新年礼物是不是有点不合适？蔡老师想了一下，就买了几张，夹在了书的扉页里，并写上赠言：“知识常伴，好运常伴。”收到这份特别礼物的亲友们都高兴极了，深深为蔡老师的细心所感动。

　　蔡老师给刚当妈妈的侄女送了一本《好妈妈胜过好老师》，里面夹着一张南粤风采36选7。开奖后，侄女中了“两罐奶粉钱”。侄女去兑奖前，把彩票复印下来，继续夹在书里当书签。

　　蔡老师还给自己老哥送了本《货币战争》，里面夹了一张。据说也中奖了，中了多少，老哥还故弄玄虚不肯说，只透露：“这彩票‘货币’可真是厉害的武器啊！”

　　礼品变化折射社会进步

　　除了蔡老师的“书签彩票”，广州市民还比较喜欢互赠“五福临门”、“节大欢喜”、“美梦成真”、“阖家欢乐”等好意头的刮刮乐即开票。串门走亲戚，路上买一叠刮刮乐，再买点水果，就是十分体面的“手信”。要是刮中了奖，一起上饭馆庆祝一番，更是主客俱欢。

　　这种不太贵重，但有心意的礼品，非常符合我们的文化传统。礼品带着时代的烙印，从送礼风气的转变，可见社会的进步。在“红色年代”，送礼最兴印有语录的脸盆、茶缸、毛巾等小日用品。大家日子不宽裕的时候，送白糖也是非常体面的礼品。谁家孩子要是收到水果糖、奶糖和饼干，会高兴得跳起来。改革开放后，小家电、电子产品、手表、相机成为“先富起来”者炙手可热的礼物。当生活越来越好，药材补品、高档烟酒，也成为送礼的“主角”。近年来，礼品的体积越来越小，含金量越来越高，购物卡、加油卡、消费卡等“金银卡”，代表了“不动声色”的高端送礼。更为文明的礼品，甚至化为“无形”，如送体检、送清洁服务、送旅游……在这些不断更替的送礼风潮中，送彩票由于“可操作性”强，投入少，受礼者高兴，而越来越时髦。实惠的广东人认为，送礼就要送心意，送“意头”，过于“物质”反而令人不轻松。

　　“福文化”催生彩票馈赠

　　除了逢年过节互赠彩票，在一些婚庆宴席，公司party中，彩票也成为见者有份的礼品。此外，不少精明的商家也把彩票作为礼品，吸引顾客的“回头率”。

　　某航空公司曾打出“喜从天降，空中”的广告，让乘客大为惊喜。商场举行“购物满××元送彩票”活动、餐厅“吃饭送彩票”、花店“买花送彩票”，酒店“住房送彩票”……几乎各行各业都打起彩票礼品的主意。

　　在彩票给商家带来好生意的同时，也折射出本身所蕴涵的“福文化”。去年，深圳中心在中国国际文化产业博览会上租用了108平方米场地宣传文化，开始晋身“文化产业”。近年流行的“福文化”理念，是中国本土民俗文化的组成部分。福是人们根据自身渴求发出的对物质和精神的追求。“福文化”涵盖了“幸福”、“福气”、“祈福”等意义，寄托了人们对美好生活的祝愿。从发行宗旨到实际成效，都符合福文化的内涵，可谓福文化的重要载体。