彩票的文化 彩 票 的 文 化

　　彩票在我国发展已经有十几年了，随着彩票成为平常百姓生活的一部分，彩票因为自身的魅力影响着现代人的生活，彩票产业也逐渐形成规模，而“彩票文化”这个词也时常被提起，但是什么是彩票文化呢？

  

　　近日，记者就彩票文化的有关问题采访了中山大学中文系 高小康教授，高教授对“彩票文化”做了一些诠释。从社会心理上，人们通过购彩获利、追求幸福的意图是很古老的，在我们各个民族的传统道德的基本规范中，一个人获得幸福必须和他的投入付出或对社会的贡献成比例的，所谓好人有好报，一个人博取利益幸福也是勤奋的工作，这种心理素质被社会普遍认可的。

  

　　 从个人心理来说，在现实生活中，勤奋不一定能够得到相应回报，人们除了实实在在的还存在幻想，人与动物不一样，人会有很多超出现实可能性的发展，人很多东西都是超想象的，获利也一样，人们除了勤奋、实实在在、一分耕耘一分收获，另一方面也希望通过特殊的机缘获得幸福。

  

　　 在各国的民间故事都有这样的描写，一个偶然的机会成就一个财富或幸福的传奇，购彩属于这样的一个心理范畴，只是形式各异．人们希望通过特殊渠道获得幸福，人们想摆脱一种平庸、秩序的生活获得一种特殊的幸福，这就是博彩心理。博彩它永远会存在，只是存在的形式不一样罢了，而目前在我国，彩票是一种政府发行的合法购彩方式。

  

彩票是一种矛盾的游戏

  

　　 彩票是一个矛盾的统一体，人们买彩希望有机会，但是机会的现实性又是另外一回事，买彩怎么能让人中奖的机会大一些呢？肯定是中奖几率大些，但是会降低奖额，奖额低的话对人们的想象空间不大，反过来能满足想象需要的时候，奖额肯定要达到一下子能改变生活，那它的中奖几率就越低，这就构成了彩票内在的一个矛盾，也就是说彩票就是矛盾的。

　　如果有人告诉你，彩票是让你发财，这是不可信的，但彩票能满足人们的心理想象。彩票要做好，彩票文化要做好，一个非常重要的环节就是要把彩票业和人们的心理需要的关系能够把握好，它必须给人们提供想象空间，让人们觉得不管几率多么小，它具有想象力的活动。比如有鼓吹100%中奖率，大家都明白奖品肯定很低廉或根本就是骗人，提高想象力的同时会产生不断的沮丧，因为老不中，人们会周期性的低落。彩票要走出这样的简单怪圈，但如果总拿利益来吊彩民的胃口，那么彩票是很难做下去的，容易得了就没有吸引力，彩票要变成能够吸引人的活动，它不是简单地说可以发财致富。

  

  

买彩后想象不是幼稚

  

　　首先是彩票的公益性，彩票之所以被人们普遍认可的重要条件就是它的公益性．彩票要有自己的文化，要把公益性逐渐做好，透明度、公益的效益使它被认可。如果彩票没有公益性，一个人去买彩票，就会被人认为他只想着钱，滋生很多坏的影响，如果把彩票当成是具有公益性的游戏活动，没有负面压力的时候，它在整个社会上就容易被赞同．公益性在彩票文化中是一个基础，不是一般公益的，一心想发财不是好事，在中国的环境中，它要更好地发展就有极限了，所以要把公益性这方面做得透明，公益形象跟彩票业联系更密切，能够更广泛得到社会的认可，这样彩市越做越大，捞点钱是很实在的事，但公益性强的话，人们觉得玩玩也是值得，公益性是彩票发展必须把握的关键。

买彩后的想象不是说幼稚，一心想中奖，只是巨奖给生活增加一种乐趣，彩票有巨额奖金，它的作用能给人们生活增添一种想象力，彩票有特殊的作用，它又不像是看电影，电影给人的想象是虚无的，彩票的想象带着可以实现的可能性。

　　把公众的趣味、想象力、社会交流这些和公益基础联系起来，这样就能够撑起彩票完整的文化形象。

  

彩票产业需要文化支撑

  

　　一个人需要灵魂，一个产业发展也需要灵魂，产业的文化就是灵魂，彩票产业的积极发展不能只靠发财致富的诱饵，应该打造彩票产业的灵魂——彩票文化。

彩票业刚开始的时候曾制造中奖的幻觉，一个街头卖菜的或什么的一下子就可以到欧洲旅游，种种的发财梦想、巨奖变成一种虚幻，但是这种狂热在一个月后，脑筋清醒的时候才发现这是不可能的事情。

  

　　彩资激发想象力的一个标志便是：每期彩票都有幸运儿，每一个幸运儿都有一个吸引人的故事。人们的生活永远需要故事，把每个故事都成为有活力、精彩的故事，就算是悲情的也好，不要千篇一律的中奖故事。在公众的趣味方面，主要在玩法创新，增添游戏的娱乐性，拓宽彩票的内涵，如彩票的收藏等。

　　建设彩票文化也离不开与其他相关行的扭合，如电影、电视等文化产业的关联，如把拍彩票题材的影视作品等，在相互的联系中与其他产业共生存、发展起来。

  

  

培养忠实理性彩民

  

　　彩民有各种各样的，一个产业不能去规范消费者，应该是去诱导，培养有真诚度的理性彩民。目前很多彩民买彩就是为了中奖赚钱，这并不能厚非，作为一个新的产业就应该容纳多层次多元化的彩民。但是彩票业的长远发展不能只靠彩民发财幻想，那么这样当彩民发财幻想破灭后就会离开，因此彩票业需要多元化的彩民，同时要培养具有真诚度的理性彩民，这些彩民能从玩彩中体验到趣味和想象力，提高自己的品位。在这方面需要媒体的有力宣传，多宣传彩票健康的功能，而不能总去制造一种发财的幻觉，这种幻觉是非理性的疯狂的幻想，以致不辨是非，从个人心理上不健康，对社会也没好处的。

  

彩票文化需要法制环境

  

　　彩票产业文化需要法制环境，彩票文化涉及面广，不仅具有显著的自身特色，而且又与社会文化处处相融。譬如彩票文学创作，其固有的丰富内涵还需要研究．彩票是一种游戏，要求必须建立在公平、公正、公开的基础上，在法制健全的情况下，游戏规则得到真正的贯彻。

　　加快产业立法推进产业文化，事实上，或从某种程度上来说，产业文化是某一行业群体与个体形象、意识形态与行为准则、信念追求目标与实现手段的综合体现，但客观上也存在着地域和个性的差异。譬如经济发达地区或经济效益好的部门，其产业文化建设的品位与质量，明显比经济欠发达或经济效益差的部门要高。同一群体中不同品质修养的人，对产业文化的认知度和参与度则不一样，导致的行为结果也不会一样。产业文化的载体是产业，产业行为必须符合法律规范。

　　由此可见，要使产业文化建设步入健康的发展轨道，必须建立比较统一的环境模式，这一环境模式的形成，惟一的支撑条件就是产业法制化。