体彩“顶呱刮”风行两年 开创了即开彩票全新时代

　　一种时尚 紧随时代步伐主题推陈出新

　　去年记者参加的一场婚礼，为了活跃现场气氛，新郎新娘为每位前来道贺的亲朋好友准备了一份“甜蜜蜜”彩票，当司仪表示可以现场刮奖的时候，在座的上百位朋友几乎都作出同一个动作——— 左手按住彩票，右手挥动着主人准备的小刮板！由于现场刮奖气氛过于热烈，最终导致婚礼推迟了近半个小时，坐在记者身边的朋友道出了大家的心声：这个东西现在太流行也太好玩了。

　　顶呱刮应“运”而生，随即成为当年流行语，而在奥运火炬传递中，很多体彩火炬手纷纷打出“顶呱呱”的手势语，进一步提高了顶呱刮的社会影响力。而在2009年，体彩形象大使何雯娜的一句广告词“顶呱刮，体彩哦！”更是让很多人蜂拥体彩站点尽享刮奖的乐趣。

　　顶呱刮之所以如此受欢迎，因为她花样层出的主题：从融合了丰富奥运元素和中国文化特色的奥运主题系列，到寄予全国人民对于灾区关爱的“平安中国”、“心手相连”，再到和赛事紧密相连的“环青海湖自行车赛”、“第十一届全运会”以及突出节日特色的“金牛报春”、“锦虎送福”等等，主题的推陈出新满足了不同彩民的口味，去站点刮两张彩票也成为彩民新的时尚。而废弃的旧票也掀起了全民手工热潮，经过心灵手巧的彩民和业主的一番修饰，一幅幅顶呱刮艺术品成为站点新的招牌。

　　两种精神 从“乐开怀”到“大爱无疆”

　　高达65%的返奖率不仅让更多的彩民感受到了顶呱刮带来的中奖喜悦，刮开腹膜的瞬间感受也让无数彩民恋恋不舍，“多金彩、乐开怀”——— 在彩民眼里，彩票不再是枯燥无味的数字组合，它可以中奖、可以送礼、甚至还可以收藏。

　　顶呱刮在为广大彩民带去欢乐的同时，从2008年7月31日起肩负起新的使命——— 支援灾区重建。迄今为止，已经有饱含彩民爱心的25亿多元公益金用于支持灾区重建。而以赈灾为主题的“平安中国”、“心手相连”等彩票的推出更是彰显出顶呱刮的公益性，在地震一周年之际，顶呱刮率先在全国开启了爱心传递。如今两年过去了，一组反应灾区援建工程的主题彩票又即将上市，她传达的不只是“一方有难、八方支援”的援建精神，顶呱刮“大爱无疆”的公益属性也将得到进一步彰显。

　　三个创新开创彩市即开票新时代

　　从某种意义上讲，即开型彩票顶呱刮的诞生是体彩人解放思想、开拓创新的产物。首先在奖金设置上，不仅高达65%的返奖率吸引了彩民的目光，而且不同额度的中奖金额也吸引了更多彩民的目光。去年面值20元的“点石成金”最高奖金则达到了100万元，开启了即开型彩市的巨奖新时代，

　　顶呱刮的推出还一改传统即开票的玩法特点，突出趣味性。而即将在两周年之际上市的“超值现金”再次大胆突破，在一张彩票中就包含了“九宫格”、“三个相同”、“幸运标志”、“符号匹配”、“数字匹配”等五种即开型彩票玩法，而具体的游戏则多达7种，给彩民带来了更多选择。

　　更重要的是，顶呱刮摒弃了早年间即开票集中销售的模式，采用网点分散销售，于是在超市、商场、车站、机场、景点都能看到顶呱刮的身影，而随着顶呱刮的发展，顶呱刮专卖店也开始走进彩民的视野，优质热情的服务，生动形象的站点包装为顶呱刮创造了更高的销量。而在全新的热线服务平台的监管下，顶呱刮保持了系统稳定和数据安全，安全系数的增加切实保护了彩民的利益，更加提高了彩票的公信力。

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