“买福利彩票，免费旅游”已成为福彩的品牌效应

　　今年8月1日至9月30日，江门市福利彩票发行中心开展了“开心双色球、幸运双重奖”促销活动，期间彩民踊跃参与，双色球彩票销量超过2300多万元，同比增长60%，创江门市双色球彩票月销量历史新高。据统计，江门“福彩游”活动共赠送双色球彩票近15万元，收到有效抽奖券4.3万多张。而江门今年1月至9月，全市共销售福利彩票近2亿元。

　　在珠海的“陕西游”活动中，全市也收到了17355张双色球有效抽奖彩票，期投注量已接近珠海福彩销售的最高纪录。珠海福彩中心负责人表示，“福彩游”营销活动加强了珠海福彩人和彩民之间的沟通，丰富了珠海的福彩文化。

　　据了解，自从上月双色球开展2亿元加奖活动以来，在广东所有开展了“福彩游”活动的地方，双色球期销量均有所提高，目前广东全省双色球的期销量已上升至3000万元以上。

　　回馈彩民活动，购买福利彩票参加抽奖，就有机会免费旅游，低门槛的“福彩游”活动，容易吸引彩民参与其中。

　　从事彩票的业内人士称赞“福彩游”，把品牌推广和市场培养良好地结合。提升了以往在投注站里发放雨伞、扑克的初级促销手段，把更多人吸引到国家公益彩票的圈子中来。部分业内人士也认为，彩票市场培育是个长期的过程，国家公益彩票借助营销手段扩大了影响力，也可以在彩民心中有效地阻击私彩的侵蚀。

　　重庆大学贸易与行政学院副教授何兵认为，市场营销类的活动通常具有针对性，并且要考虑到项目的优化组合。从组织者角度来考量，需要尽量扩大影响力和覆盖范围。福彩机构近期推出的“福彩游”是有针对性的市场营销，通过网络、电视和报纸等的宣传，将不同群体拉入到购彩大军中，有利于品牌美誉度的快速形成。